O DESAFIO
Poucos meses antes da celebração do seu 32.º aniversário, a
Loggia Cash pretendeu assinalar a ocasião não só com a
reformulação completa da sua imagem como também através de uma
nova e duradoura abordagem de comunicação digital com os seus
clientes. Com a festa de comemoração já marcada, a empresa
solicitou à Maxideia uma solução que abrangesse estas
vertentes no mais curto espaço de tempo possível.
A PROPOSTA DA MAXIDEIA
A Maxideia rapidamente traçou um plano de acção rigorosamente
faseado, atendendo aos canais de comunicação requisitados pela
Loggia Cash. Em paralelo, preparam-se recursos alternativos de
execução para outros elementos físicos e electrónicos de que a
empresa viesse também a necessitar.
EXECUÇÃO DA PROPOSTA
Logótipo
A renovação da imagem da Loggia Cash centrar-se-ia num
logótipo reformulado que imprimisse imediatamente no público-alvo a inspiração das colecções de pronto moda
da empresa. O desenho proposto, minimalista mas de suave
traço e coloração, foi imediatamente considerado pela Loggia
Cash
como solução ideal para transmitir o requinte e bom-gosto por
que prima nos seus produtos.
Além de elegante, o logótipo pretendia-se ágil e flexível ao
longo do tempo, pelo que a Maxideia propôs uma composição
gráfica complementar que fosse variando conforme as tendências
das colecções da empresa.
Presença electrónica
O plano de renovação corporativa teve como segundo passo a concepção e
desenvolvimento de uma presença na Web que lançasse a nova
imagem da Loggia Cash à sua audiência-alvo e ao público em
geral. De tons suaves e agradáveis, o novo espaço foi
enriquecido com uma vasta profusão de fotografias respeitantes
quer aos eventos, trabalhos e colecções da empresa, quer à
apresentação da empresária e modelo Cláudia Jacques como rosto
da Loggia Cash.
Todo o conteúdo textual da presença electrónica (bem como dos
restantes elementos de ilustração posteriormente solicitados)
foi igualmente elaborado pela Maxideia com base nas orientações
iniciais da Loggia Cash.
Catálogo promocional
À medida que se aproximava a festa de aniversário da
empresa, verificou-se a necessidade conjunta de uma apresentação
ilustrativa não só da nova colecção da Loggia Cash, como também
de Cláudia Jacques como sua imagem pública. A concepção de um
catálogo fotográfico foi inteiramente confiada à Maxideia, que
planeou e executou todo o desenho gráfico com base na sessão
fotográfica da modelo portuense. O catálogo final, de 16 páginas
e capa em alto-relevo, foi também completamente produzido pela Maxideia.
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Satisfeita com a qualidade do catálogo, a Loggia Cash requisitou
à Maxideia um rol adicional de serviços de ilustração para a
celebração do seu aniversário, com especial destaque para
convites, cartões de visita, papel de carta e envelopes.
Os
próprios brindes e respectivos invólucros foram propostos e
desenhados pela Maxideia, que teve também a cargo a realização
de uma visita virtual ao novo espaço de distribuição e revenda
de artigos da Loggia Cash, incorporada na presença electrónica
da empresa.
O RESULTADO
No prazo de um mês, a Maxideia finalizou todos os trabalhos
solicitados em perfeita sincronização com a data de aniversário
da Loggia Cash, que assinalou o momento com um elegante
cocktail de inauguração do seu novo espaço de distribuição
de pronto moda.
Contando com a presença de personalidades de relevo no panorama
social português, o evento comprovou-se um enorme sucesso para a
Loggia Cash, cuja nova imagem física e electrónica, apresentada
também à imprensa e televisão, foi amplamente aplaudida e
elogiada por todos os presentes numa celebração da aposta da
empresa e da Maxideia num futuro digital conjunto.
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