O DESAFIO
Distribuidora exclusiva no nosso país dos produtos da Solatube
International, líder de mercado em sistemas de iluminação
interior natural, a Polirigido solicitou à Maxideia o
desenvolvimento de todo o plano de implementação da famosa marca
norte-americana no sector industrial e, sobretudo, residencial
português.
A PROPOSTA DA MAXIDEIA
Em resposta, a Maxideia elaborou um plano de comunicação
multimeios em larga escala, abrangendo Internet, rádio e
imprensa, com implementação faseada ao longo de 12 meses.
EXECUÇÃO DA PROPOSTA
Presença promocional na Web
A construção de um mini-sítio promocional da marca
Solatube foi o primeiro passo do plano de comunicação proposto.
A Maxideia recorreu a uma abordagem conceptual límpida, dinâmica
e cristalina, profusamente ilustrada com imagens especialmente
seleccionadas e tratadas para transmitir os valores-chave da
marca: luz, harmonia, natureza e bem-estar.
Dividida em duas secções distintas — casa e empresa —, a
presença virtual da Solatube foi também enriquecida com
múltiplas animações Flash, de efeito subtil e aprazível para
reflectir a identidade da marca de forma tão clara e pura como a
luz do Sol que diariamente a inspira.
Elaboração e revisão textual
A par da abordagem estética e estrutural do novo sítio
electrónico da Solatube, também os conteúdos textuais foram
criados de raiz pela Maxideia. Seguindo a análise dos valores da
marca, determinaram-se frases-chave primando por elevada clareza
e eficácia promocional, a partir das quais se desenvolveram os
restantes textos para cada secção.
O conteúdo providenciado pela Polirigido foi também
revisto de modo a suprimir falhas gramaticais e terminológicas.
Campanha radiofónica, digital e na imprensa especializada
As frases-chave idealizadas para a presença virtual da
Solatube foram adaptadas para a locução de um anúncio de rádio
transmitido ao longo de um período de três semanas na Rádio
Renascença. Paralelamente, a Maxideia lançou uma campanha
digital Google combinada com a difusão de correio electrónico
promocional em empresas seleccionadas.
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Também a imprensa tradicional não foi esquecida. As revistas
Arte e Construção e Publireportagem contaram com destaques
especificamente desenhados pela Maxideia para promover o sistema
Solatube.
O RESULTADO
Após aprovação, a campanha foi implementada em três semanas e
obteve frutos notórios logo no primeiro mês de operação. O
número de leads ultrapassou largamente as expectativas da
Polirigido, que logo nesse momento granjeou o seu objectivo
primário: transformar a Solatube numa referência de iluminação
natural para obras residenciais e industriais. Nas semanas
subsequentes, o volume de conversões manteve o rumo ascendente e
continua a apresentar forte potencial de crescimento.
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